导读：为什么优秀企业能够不受环境影响、能够战胜危机，而没有发生轰然倒塌的情况？在优秀企业的成长历程中，我们会发现它们都做到了一点：财务必须保守。只有当资金的运用是高效能时，企业才真正具有安度危机的基础。
在我的研究中发现，无论是在年，还是年的金融危机中，都看到一些能够战胜危机、在危机中成长非常好的企业。这些保持稳健增长的企业，都有充盈的现金流。
其实对于一家企业来说，不管是危机时期，还是繁荣时期，拥有现金的能力都是极其重要的。所以今年疫情刚开始，我就通过各大媒体渠道呼吁大家一定要“确保现金流”，更强调要“挑战极限式地降成本”。
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优秀的企业总是在财务上做好准备
年11月，微软公布了自己的财务报表，从报表上看到，截至年9月30日，微软的总资产为.35亿美元，现金及短期投资就占去了近58%。夸张点讲，微软更像是一家投资公司，而非搞实业的软件公司。对于富可敌国的微软而言，最不缺的东西大概就是钱了。
但就是这样一家非常有钱的公司，却没向股东分配现金红利。微软管理层说，保持现金及短期投资总额亿美元是为了应付战略投资、并购以及股票回购计划等的需要。比尔·盖茨说，他通常对公司进行保守式经营，拥有大量现金可减少员工的担心，公司也因此无须过分