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第一部分高效的财务管理模型
那么苹果赚来的钱都投入到什么地方去了呢？其实只要知道苹果公司是全球研发表现最好的5家公司之一，就可以猜到钱都去哪里了。
根据年财报数据，苹果在研发上的支出高达亿美元。自从首席执行官蒂姆·库克（TimCook）上任以来，苹果累计在研发上已经投入了亿美元，在过去6年半时间里，苹果的研发支出已经增长了5倍。
众所周知，早在iPhone4时，苹果就已经开始使用自主核芯片，并从iPhone5开始进一步将架构替换为自主的Swift。这种采用自主核创新的结果就是，尽管iPhone的芯片主频落后同期其他Android阵营旗舰的一半，但是性能不输，甚至超越，直至A9大幅领先对手，而这和苹果研发支出中最大投入就是芯片不无关系。
对于产品来说，还是以品质为王。所以，即使这么高的价位，许多人见了苹果产品依然欲罢不能。苹果手机年上市以来，凭借自己的科技含量和精美的外形设计，迅速受到消费者的青睐，市场占有率稳步上升。这样成功的企业，恐怕除了苹果找不出第二家。
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