「本文来源：信息时报」
信息时报讯（记者梁海祥）为了解Z世代学生群体在开学季的消费行为、结构画像，探索年轻群体新的消费趋势，融维度于7月~8月对Z世代学生群体发起问卷调研。结果显示，Z世代学生群体在开学季消费节点呈现“消费意愿高，购买能力强”的特点。其中，超60%的受访者表示，自己的消费购买决策会受到社交平台上的营销内容影响；超50%的受访者会选择在电商直播间下单购物；从支付手段来看，有近八成受访者选择现金余额支付。
近七成表示疫情会影响部分消费计划
从疫情对Z世代开学季消费计划的影响来看，融维度调查发现，69.91%的受访者表示有一定影响，可能会改变部分消费计划，占比最大；有16.07%的受访者表示不受影响，该买什么就会买；14.02%的受访者则表示有很大影响，原计划购买的物品会因为不能按时送达而取消。
从收入水平来看，调查数据显示，近五成受访者个人月收入（包括从各种途径得到零花钱的总和）在~元之间，占比最为集中；16.26%的受访者月收入在~元之间；月收入在~元之间的有8.41%，具有一定的高消费能力。
从上述数据可以看出，Z世代学生群体在开学季消费节点呈现“消费意愿高，购买能力强”的特点。这些人享受到良好的经济发展红利，既是各品牌节日营销重要的用户群体，也是各领域消费的核心人群。了解这个群体的消费特征，对进一步了解数字时代网购主力军的消费兴趣和需求、完善受众全渠道购物体验、提升品牌社会责任价值观具有重要意义。
超六成表示会被社交平台影响消费决策
学校重新开放计划影响今年消费者的实际支出。Z世代学生群体的消费能力、喜好、消费习惯在后疫情时代是否表现出比较明显的差异化属性呢？调查发现，39.44%的受访者开学季消费预算在~元之间，占比最高；24.67%的受访者消费预算在~元之间；8.22%的受访者消费预算在~元之间。这代年轻人对自我的认知度较高，也更愿意拿出一定的预算为兴趣付费，他们除了有更强的消费力，还有更大的财务自主权，有更多机会自己做决定。
从消费渠道来看，调查发现，92.15%的受访者倾向在线上电商平台购买开学季消费品，而选择线下综合型商场专柜消费的占比为45.98%，超50%的受访者会选择在电商直播间下单。在玩法端和流量端等多维度全面升级的直播电商平台，集结了流行元素和多种个性化、年轻化的购物场景，Z世代消费群体对其具有高度的购物渠道体验依赖度。
从社交媒体平台“种草”属性来看，调查数据显示，抖音和快手的数字营销内容最影响Z世代学生群体的消费购买决策，超60%的受访者表示被影响。并且，小红书也成年轻人备受喜爱的生活方式社区，56.26%的受访者表示会被小红书上的各领域内容种草。另外，48.6%的受访者的消费决策会参照美团和大众点评平台，四成受访者则会参照知乎和微博。可见，内容不仅成为争夺用户时间的重要因素，也深刻影响年轻人的消费决策。内容、KOL、品牌、平台已形成稳固的商业生态，消费者直接为内容付费、通过内容获取商品认知、通过内容直接购买商品的链路已形成，社交媒体平台内容成为重要的消费触点。
从购物支付手段来看，尽管Z世代学生群体在社交媒体平台上购物是新常态，相对以超前消费和信用余额支付。现金余额支付具备电子现金的离线可用性，仍然是数字时代Z世代人群的主要支付方式，77.01％的受访者仍然倾向于用现金余额支付购买商品。
选择何种支付购买方式一定程度体现了Z世代学生群体的财务生活管理行为。Z世代在花钱、储蓄和管理金钱方面没有遵循前几代人的模式，他们拥有巨大的消费能力，但有近八成选择现金余额支付。这或许说明，他们尽管专注短期消费需求，但也拥有良好的财务管理状况并着眼于长期财务健康。
名词解释
Z世代
又称“互联网世代”，按时间角度可定义为~年出生的人群，即95后和00后。
数据
Z世代的月收入水平
●近五成受访者个人月收入（包括从各种途径得到零花钱的总和）在~元之间；
●16.26%的受访者月收入在~元之间；
●8.41%的受访者月收入在~元之间，具有一定的高消费能力。
Z世代开学季消费预算
●39.44%的受访者消费预算在~元之间；
●24.67%的受访者消费预算在~元之间；
●8.22%的受访者消费预算在~元之间。
疫情对Z世代开学季消费计划的影响
●69.91%的受访者表示有一定影响，可能会改变部分消费计划；
●16.07%的受访者表示不受影响，该买什么就会买；
●14.02%的受访者则表示有很大影响，原计划购买的物品会因为不能按时送达而取消。